Tom Ford for men.

Tom Ford est probablement l’un des plus grands créateurs de mode que cette industrie a connue depuis l’an 2000. Lancée en 2007, cette publicité pour le parfum “Tom Ford for men” en 2007 n’est qu’une petite partie d’une série de plusieurs autres publicités, toutes aussi explicites les unes que les autres. Mais, au contraire de ce que cette image pourrait suggérer (je vais ici, laisser l'imagination du lecteur faire son bout de chemin), personnellement, il m’est difficile de la qualifier ou de la juger.

Au premier regard, je dois avouer que j’ai été choquée par l’image, ou plutôt surprise. Plusieurs questions me viennent en tête en la regardant. D’un côté, je déteste l’image pour, encore une fois, essayer de vendre un produit aux hommes en utilisant le sexe de façon aussi claire, sans essayer de masquer les intentions des créateurs. J’en viens donc à me demander si cette image fonctionne vraiment et du coup, pourquoi ce créateur si brillant a-t-il eu recours à ce symbole s’il est si jugé dans notre société? Depuis des décennies, les femmes clament haut et fort leur droit d’être égales aux hommes et d’être respectées pour ce qu’elles sont dans la société et voilà qu’en 2007, après avoir entendu ces messages et les avoir respecté, ce type d’image revient, mais en version extrême. Qu’est-ce qui peut bien avoir motivé cette décision?

Après m’être posée plusieurs questions j’en suis venue à réaliser que cette publicité ne me choquait pas tant que ça. En fait, je dois même avouer que je l’aime bien et qu’elle me fait rire. J’ai l’espoir de penser que c’est sur cette note que le Tom Ford a voulu jouer, sur cette image surfaite qui au bout de compte, ne fait aucun sens pour la société moderne et évoluée dans laquelle nous vivons. Elle m’intrigue également et elle me donne envie d’aller au moins sentir ce parfum qui doit, soit sentir mauvais pour que les hommes aient besoin de ce type d’image afin de se le procurer ou doit simplement être un parfum à l’image de la publicité; fort, “in your face” et sans fausse vertu.