La Fondation des Maladies Mentales

Selon moi, cette publicité de 2005 de la Fondation des Maladies Mentales, un organisme à but non-lucratif, est excellente et ce, pour plusieurs raisons.

Le mandat de cette fondation est de diminuer les préjugés face à ces maladies en plus d’éduquer la population. La publicité de 2005 remplie parfaitement ce mandat par une campagne touchante et représentative de la réalité des gens atteints. Elle cherche à s’adresser à l’entourage du malade en leur présentant un reflet de leurs propres jugements ou incompréhension de la maladie mentale et ici, la dépression plus précisément.

L’homme couvert de bleus est une représentation visuelle d’une maladie qui ne laisse habituellement pas de traces visibles. Par ces blessures, la publicité tente de démontrer l’étendue de la douleur intérieure que ressentent les gens atteints.

À cause de l’état de l’homme, les messages qu’il reçoit sont incohérents. Il ne viendrait à l’esprit de personne de féliciter un homme hospitalisé pour ses vacances gratuites ou encore de demander à quelqu’un qui a la jambe cassée de se « prendre en main».

C’est donc par ce jeu de contrastes que la publicité arrive à parler à l’entourage du malade. En leur renvoyant une image grossie des commentaires auxquels sont souvent confrontés les dépressifs et en utilisant le pouvoir de la télévision, ils arrivent à éduquer les gens et à exposer une réalité difficile à comprendre; la dépression est une maladie réelle qui fait énormément souffrir les gens.

Un seul petit bémol; cette publicité ne fait qu’exposer un fait mais ne présente pas de solutions concrètes pour faire changer le comportement des gens. Il aurait peut-être été intéressant de faire une suite à ce message, dans lequel l’entourage du malade agis de façon considérée.

Publicité 2007 du DGE

http://www.youtube.com/watch?v=lJqCvpBNd6A

La publicité 2007 du DGE (directeur général des élections) est un peu difficile à cerner. Le bureau du DGE a comme mandat d’inciter les gens à aller voter. Leurs publicités doivent motiver les gens à penser que leur vote aura une incidence sur l’élection à laquelle ils participent, ou du moins que leur choix aura des répercussions dans leur quotidien.

Pourtant, la publicité 2007 reste assez énigmatique. Un homme, dans un champ, se soulève soudainement de terre et forme un X avec son corps. Le lien entre la forme du corps de l’homme et le X inscrit à une carte électorale est assez facile à faire, mais le reste de la publicité est difficile à relier au mandat du DGE. Aucune parole n’est prononcée à part quelques mots à la fin de la publicité. Le public doit faire le lien par lui-même.

Ce qu’il est possible de comprendre du concept de la publicité est que l’homme, par son vote, s’élève au dessus de la mêlée, prend son envol et se différencie de ceux qui, au contraire de lui, ne votent pas. La forme qu’il crée avec son corps rappelle non seulement la marque du vote mais exprime également l’expression personnelle et l’épanouissement.

Bref, sans parole et avec une petite musique légère, il est possible de croire que le public n’accroche pas vraiment à cette publicité. Il n’est donc pas étonnant de constater que le taux de participation au vote, au Québec est très bas.

Cette année, le DGE a employé une nouvelle méthode pour faire participer les électeurs; la dérision. De plus, les publicités 2009 pour les élections municipales renseignent les électeurs sur le rôle d’un élu à la mairie. Il sera donc intéressant de regarder le taux de participation des élections municipales 2009 quelques jours après le vote.

Tom Ford for men.

Tom Ford est probablement l’un des plus grands créateurs de mode que cette industrie a connue depuis l’an 2000. Lancée en 2007, cette publicité pour le parfum “Tom Ford for men” en 2007 n’est qu’une petite partie d’une série de plusieurs autres publicités, toutes aussi explicites les unes que les autres. Mais, au contraire de ce que cette image pourrait suggérer (je vais ici, laisser l'imagination du lecteur faire son bout de chemin), personnellement, il m’est difficile de la qualifier ou de la juger.

Au premier regard, je dois avouer que j’ai été choquée par l’image, ou plutôt surprise. Plusieurs questions me viennent en tête en la regardant. D’un côté, je déteste l’image pour, encore une fois, essayer de vendre un produit aux hommes en utilisant le sexe de façon aussi claire, sans essayer de masquer les intentions des créateurs. J’en viens donc à me demander si cette image fonctionne vraiment et du coup, pourquoi ce créateur si brillant a-t-il eu recours à ce symbole s’il est si jugé dans notre société? Depuis des décennies, les femmes clament haut et fort leur droit d’être égales aux hommes et d’être respectées pour ce qu’elles sont dans la société et voilà qu’en 2007, après avoir entendu ces messages et les avoir respecté, ce type d’image revient, mais en version extrême. Qu’est-ce qui peut bien avoir motivé cette décision?

Après m’être posée plusieurs questions j’en suis venue à réaliser que cette publicité ne me choquait pas tant que ça. En fait, je dois même avouer que je l’aime bien et qu’elle me fait rire. J’ai l’espoir de penser que c’est sur cette note que le Tom Ford a voulu jouer, sur cette image surfaite qui au bout de compte, ne fait aucun sens pour la société moderne et évoluée dans laquelle nous vivons. Elle m’intrigue également et elle me donne envie d’aller au moins sentir ce parfum qui doit, soit sentir mauvais pour que les hommes aient besoin de ce type d’image afin de se le procurer ou doit simplement être un parfum à l’image de la publicité; fort, “in your face” et sans fausse vertu.